湿巾消费升级：从清洁工具到健康新宠，市场迎来精细化竞争

走进上海静安区湿巾升级市场leyu官方网站的一家便利店，货架上的湿巾产品最初的单一清洁款扩展还有如今二十余种是手口专用、厨房去油、卸妆补水、宠物清洁等细分品类一字排开。店长李敏告诉记者，近两年消费者对湿巾的要求明显提高，单纯比价格的少了。

更多人会翻看成分表消费新宠细化，询问材质和是否添加防腐剂呢？变化背后是湿巾市场的整体升级。根据最新行业报告，2024年国内湿巾市场规模突破120亿元，其中婴儿湿巾和功能性湿巾增速最快了。浙江义乌一家日化代工厂leyu官网的负责人透露，他们车间今年新增了两条全自动生产线。专供某新品牌生产EDI纯水湿巾，订单已经排到明年三月从清。在他看来了。

湿巾这个过去被看作“小生意”的品类，如今成了很多品牌争抢的香饽饽。湿巾的火爆不只体现在产能上。

记者走访多个商超发现的，10元以下的价格带产品明显减少，取而代之的是强调工艺和用料的中高端产品洁工具到健康竞争。某品牌推出的“可冲散湿巾”，采用天然植物纤维的，宣称在潮湿环境下也能快速分解；另一款针对敏感肌设计的leyu官方网站湿巾，特意标注了“无酒精、无香精、皮肤刺激性测试”。细节此前很少出现在湿巾包装上是过去消费者买湿巾只求擦得干净。现在则开始在意它会不会刺激皮肤、能不能降解。

价格分化也催生了争议迎精。一位母婴博主在测评视频里直言，她曾买过几款“三无湿巾”吧？打开后气味刺鼻，擦在手上发涩，用一次就过敏。她提醒粉丝了，廉价湿巾可能使用劣质无纺布和工业级防腐剂，对儿童特别的不友好。

说法得到跟帖认同。广州一名皮肤科主任医师也向记者证实的，临床接诊的接触性皮炎患者中，约有近一成，和使用不合格湿巾有关。他说，湿巾直接接触皮肤，成分安全性比普通纸品重要得多。消费者不应只盯着价格。环保议题同样搅动着湿巾行业了。深圳湾公园的净滩活动里面，志愿者一个下午就捡拾了近百片废弃湿巾。多数已无法辨认原貌。垃圾分类业内人士透露了，普通湿巾难以回收，混入生活垃圾后一般进入焚烧厂。

有些企业已开始调整策略，使用可持续来源的木浆和植物基膜。推动“无塑化”包装。

一位行业观察人士表示，现阶段可降解湿巾的成本仍比普通产品高出三成左右，“能不能真正让消费者买账了，还得看后续的宣传和渠道铺货力度”。湿巾的下一站不只是“擦一擦”。配方研发到使用场景，从环保认证还有品牌调性了，围绕一片小小湿巾的竞争已经全面展开。谁能在安全性和体验感上做出实打实的提升啊？谁才有机会在这个千亿级赛道上站稳脚跟啊？